カルピス再成長の理由とは?鍵は健康!うちでは子供も大人も大好き!

あなたは「カルピス」好きですか？

我が家では子供はもちろん大人も大好きです。

普通に水で薄めて飲むだけではなく、牛乳で薄めたり、それを凍らせてシャーベットにしたり…

いろいろな飲み方・食べ方ができますよね。

そんなカルピスが再成長しているとか！その理由について迫ります!

 

カルピス再成長の理由とは?

カルピスは、来年2019年に誕生から100年を迎えるんです！

昔から味の変わらない、ロングセラー商品です。

そのカルピスがいま、再成長しています。

1990年代初頭は「カルピスウォーター」が大ヒットした後は伸び悩んでいました。

ですが、ここ10年ほどで右肩上がりの伸びを見せてます。

2018年はというと、前年比5％増を達成予定だとか！

再成長したきっかけは?

健康ワードを取り入れて、「乳酸菌」「発酵」を印象付けたこと。

創業者が打ち出したカルピスの4つの価値は、

「おいしいこと」「滋養になること」「安心感のあること」「経済的であること」でした。

低迷から抜け出すためには、そこに立ち返り、根本的な価値をあらためて伝える必要がある。

2009年から商品パッケージにキャッチコピーを入れたのです。

・2009年「乳酸菌の自然の恵みから生まれました」
・2015年「乳酸菌と酵母の生みだすチカラ」
・2018年「乳酸菌と酵母、発酵がもつチカラ」

このキャッチコピー、CMの中でも紹介されていて聴いたことがある方もいるのではないでしょうか。

また、カルピスの製造方法や健康に関する勉強会・セミナー・量販店の催事を開催するなどして、地道な取り組みも重ねていったんです。

そして、2017年機能性表示食品「カラダカルピス」を発売します。

カルピスの味を保ちながら、体脂肪を減らす機能があります。

販売量は発売から3カ月で年間目標の6割を突破します。初年度は約200万ケースを販売したんですよ。

この新商品が、40代以上の男性から高い支持を得たことで、大人にも再び手に取ってもらうきっかけが生まれたということなんです。

 

 

カルピスの評判は?

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